Zusammenfassung
- Super Bowl LIX-Werbespots erreichen Rekordpreis von 8 Millionen Dollar.
- Große Marken wie Anheuser-Busch und Meta werben beim Event.
- Über 120 Millionen Zuschauer werden für Übertragung erwartet.
- Neue Trends: Fokus auf KI und mehr Pharmawerbung.
Die Vorbereitungen für den Super Bowl LIX laufen auf Hochtouren, und die Werbeindustrie steht bereits in den Startlöchern. Laut mehreren Berichten vom Mittwoch haben mindestens zehn Werbespots, die während des Mega-Events auf Fox ausgestrahlt werden sollen, die beeindruckende Marke von 8 Millionen Dollar pro Spot erreicht.
Werbepreise erreichen neue Höhen
Fox meldete bereits im November den Ausverkauf aller Werbeplätze zu dem, was CEO Lachlan Murdoch als „Rekordpreise“ bezeichnete. Mit schwindenden Verfügbarkeiten stiegen die Preise weiter an. Während die Kosten für Super Bowl-Werbung normalerweise jährlich um etwa 100.000 Dollar steigen, lag der Anstieg in diesem Jahr bei beachtlichen 500.000 Dollar.
Mark Evans, EVP für Werbeverkäufe bei Fox Sports, betonte die außergewöhnliche Nachfrage: „Was diesen Super Bowl einzigartig machte, war die plötzliche Entschlossenheit vieler Unternehmen, die zuvor nicht dabei waren, unbedingt teilnehmen zu wollen.“
Super Bowl LIX: Namhafte Marken und neue Trends
Die Zuschauerzahlen sprechen für sich: Laut Nielsen verfolgten im letzten Jahr rund 123,7 Millionen Menschen den Super Bowl, während es 2023, als das Ereignis zuletzt auf Fox übertragen wurde, über 115 Millionen waren. Für dieses Jahr werden mehr als 120 Millionen Zuschauer erwartet, die sowohl über Fox als auch über den kostenlosen Livestream auf Tubi einschalten werden.
Große Namen wie Anheuser-Busch, Meta, PepsiCo, Frito-Lay, Taco Bell und Uber Eats werden um die Gunst der Zuschauer buhlen. Evans verriet, dass die Werbekategorien größtenteils den üblichen Verdächtigen entsprechen: Getränke, Snacks, Technologieunternehmen und Telekommunikationsanbieter. Neu sei ein verstärkter Fokus auf künstliche Intelligenz in den Werbespots sowie eine leichte Zunahme von Pharmaunternehmen.
Herausforderungen und kreative Lösungen
Die Vorbereitung auf den Super Bowl LIX war nicht ohne Hindernisse. Die Waldbrände in Kalifornien im Januar sorgten für Unsicherheiten. State Farm zog sich aus der geplanten Werbung zurück, um sich auf die Brandkatastrophe zu konzentrieren. Andere Werbetreibende sahen sich mit Produktionsverzögerungen konfrontiert. Evans betonte jedoch, dass man flexibel reagierte und Anpassungen vornahm, wo immer es möglich war.
In den kommenden Tagen werden die Werbetreibenden voraussichtlich beginnen, ihre Spots zu veröffentlichen. Zu den ersten gehörte Budweiser mit einer Werbung, die ein Clydesdale-Fohlen bei einer Bierlieferung zeigt. Auch Michelob Ultra, eine weitere Marke von Anheuser-Busch, präsentierte bereits seinen Spot mit Willem Dafoe und Catherine O’Hara als Pickleball-Hustler.
Der Super Bowl LIX wird am 9. Februar im Caesars Superdome in New Orleans ausgetragen, wo die Philadelphia Eagles auf die Kansas City Chiefs treffen werden. Mit Rekordpreisen für Werbespots und einer Vielzahl kreativer Kampagnen verspricht das Ereignis nicht nur sportlich, sondern auch werbetechnisch ein Highlight zu werden.
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